特制劲酒产品开发策划设计，占位保健酒高端市场

来源：黑马奔腾策划创意

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据《职业经理人周刊》数据显示，目前我国保健酒市场容量仅为100多亿元，与白酒市场5000亿元的市场容量相差甚远。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%，而在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到1%，因此保健酒的市场潜力巨大；同时随着近年来消费升级的趋势日益明显，保健酒的高端市场将成为未来放量的重点区域。

    劲酒品牌资源的定位分析

纵观中国保健酒市场的整体环境，作为保健酒第一品牌的劲酒，我们认为特制劲酒不仅仅是劲牌公司的高端形象产品，更是整体行业的高端形象产品。所以特制劲酒的产品开发除了需考虑自身因素，还必须站到行业的制高点，为高端保健酒市场树立领袖品牌的领袖形象。

因此，我们将特制劲酒产品的开发界定为一个全面的升级工程。特制劲酒在适当的保持劲牌品牌整体视觉风格的同时，更多的需要注重价值感、档次感、文化内涵的升级，做到品牌的形象与内涵同步提升，内外兼修，相辅相成。

特制劲酒系统开发思路：定位高端价位，锁定高端人群，创意高端形象，丰富高端文化内涵。

强“劲”提升策略——内蕴提升

劲酒从早期的“常喝劲酒，精神抖擞”，到现在的“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，已从单纯的功能性层面提升到人性化的更高层面，简单的广告语与适可而止的传统适度文化相吻合。

满招损，谦受益

“满招损，谦受益”与“劲酒虽好，可不要贪杯”有着异曲同工之妙，共同丰富了健康饮酒的劲酒文化内涵，谦是谦虚，也是为人的态度，以中国传统文化诠释劲酒品牌内涵，恰到好处的演绎出劲酒的品牌诉求，借此古训用于特制劲酒包装创意，使得劲酒品牌内蕴得以强“劲”提升。

戒盈持满之创意表现

古人留下来的很多物品都是充满了智慧的。我们一直在寻找能够表现“谦和”的形象与内涵的载体，终于发现了伴随着人类文明发展至今的欹器。

欹器早在周朝时就有了，其特性是灌满了水就翻过去，没有水就倾斜，灌一半的水正好能垂直正立，即所谓“满则覆，中则正，虚则欹”，与“满招损，谦受益，戒盈持满”的人生哲学不谋而合。

特制劲酒的内瓶从造型特点上延续了欹器的核心特征，材质以青瓷体现，色泽典雅，高档而内敛，气场十足，如同温润如玉的谦谦君子。

外盒以木板烤漆来表现，正面四角线条起伏有致，形式新颖，寓意惠泽四方，中心镶嵌一块圆形有色有机玻璃，色泽温润，仿如一块铜镜，古老而神秘。

包装内盒配置了精美的酒具，使得消费者打开包装的时候，呈现在眼前的不仅仅是温润醇和的美酒，更是一份健康的关怀及智慧文明的结晶。

特制劲酒，以恭谦儒雅的君子形象及“戒盈持满”的文化内涵，暗合适度的健康饮酒文化，必能借助劲酒作为保健酒第一品牌的市场优势，为高端保健酒市场树立领袖品牌的领袖形象。